Lexique de la communication



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Identité de marque

Concept fédérateur, charte, qui ne varie pas selon les communications ; elle définit ce qui, dans une marque, doit rester permanent ou peut évoluer. L’identité permet à l’organisation d’exister comme un être cohérent, ayant son histoire et sa place par rapport aux autres. Elle comprend 6 facettes le physique, la personnalité, un univers culturel, la mentalisation, le reflet, un climat de relation

Identité visuelle

Ensemble des applications et adaptations graphiques et plastiques sur tous les supports, au nombre desquels figurent les documents commerciaux, la publicité, l’édition, la signalétique, voire le logo. L’organisation cherche ainsi à donner une image claire de sa personnalité, de sa force.